在游戏行业，打造IP活动已经成为很多游戏厂商的标准营销动作，比如年内的“造节”活动，季内的玩家狂欢活动。游戏厂商通过洞察玩家需求，结合品牌特点，通过打造IP活动强化品牌知名度，同时实现线上产品分流，促进产品效率协同。本质可以说是不断挖掘和满足用户需求，延伸产品IP内容，拓展IP价值和内涵，通过线上线下联动，助力产品IP长期运营。

近日，华为游戏中心还通过为玩家打造线上线下互动IP活动，首次将游戏产品与玩家连接起来：以“寻找超次元玩家”为主题，聚焦二次元游戏品类，携手《幻塔》 《火影忍者》、《阴阳师》五款热门二次元手机游戏，联动广东、浙江、上海、四川四省市近千家指定华为体验店，共同打造。

此次活动形式丰富、福利高、覆盖面广，最终取得了线上总曝光超2亿、线下覆盖154万人次、总发放超15万的优异成绩。

引人注目的数据显示，今年冬季维度市场活动成为华为游戏中心的新印象，也为品类游戏发行带来了新的思路。

与以往线下主题活动不同的是，在合作伙伴层面，华为游戏中心冬季维度市场联动了五大二次元游戏，与首发游戏测试、版本更新等主要节点联合公布。在具体活动策划方面，利用华为旗舰店和热门商圈为活动聚集更多人气。从flash的细节到对玩家的福利回馈，都专注于深度还原场景体验，为玩家打造专属的沉浸式游戏活动。

比如完美世界的子公司《航海王热血航线》，可以说是2021年最后一次二次爆发，引起了玩家们的大量讨论。本次人气新游还与华为游戏中心合作，在上海南京东路华为旗舰店打造了首个线下活动“魔塔落地计划”。基于华为P50 Pro的沉浸式线下场景、特色互动链接、120帧流畅体验，不仅帮助现有玩家继续全面了解游戏，还吸引了众多潜在玩家的参与。

不仅是新推出的实力新秀，以经典动漫IP为蓝本的《崩坏3》1《幻塔》手机游戏也加入了冬次元市场。面对经典动漫IP手机游戏，华为游戏中心特意从粉丝的共同记忆出发：高度还原经典游戏场景，玩藏蛋。比如《火影忍者》链接华为音乐邀请校园乐队表演手机游戏首支中文主题曲《航海王热血航线》；《火影忍者》空降新游戏角色女帝“SS Partner Bohr Hankuke”现场，从不同维度唤醒玩家对经典动画IP的感受。

此外，还有《决斗场见》、《航海王热血航线》等代表性二次元游戏，深谙核心二次元玩家的诉求。他们一方面邀请游戏KOL和游戏coser现场互动PK；另一方面，他们围绕游戏为玩家提供福利回馈，满足粉丝对核心二级玩家游戏IP的追求。

除了快闪主题活动体验，四川、广东、浙江、上海近千家指定华为授权体验店也同步启动主题活动。期间，华为游戏中心还在终端同步推出冬季维度市场的TAB页面，收集活动亮点信息，设置抽奖活动，推动游戏导流的活动。

在GameLook看来，为合作游戏引流新资源只是本次活动的第一个目的。本质上，“冬季维度市场”是一个具有成功洞察、满足二级品类用户需求的玩家活动。

要知道二级用户重视的是情感层面的交流，容易产生情感共鸣。华为游戏中心作为连接玩家和开发者的桥梁，自然洞察用户需求，深度挖掘细分玩家的兴趣，进行线下创新尝试。

此次“二次元品味”市场活动促进了用户之间的交流，极大地强化了玩家对活跃游戏乃至华为游戏中心的认同感，促进了二次元文化社区的进一步形成和稳定，为游戏后的精细化运营，以及更多新游戏的曝光和转化提供了最有力的支撑。

更深层次来看，尤其是从华为游戏中心的立场来看，冬季维度市场活动的启动并非偶然。相反，华为游戏中心不断探索和拓展游戏发行边界，大胆尝试细分场景运营。

从游戏选择来看，华为游戏中心2.1亿月龄用户中，二级玩家众多，随着二级品类体量的不断增加，华为游戏中心和游戏开发商也希望紧跟行业趋势，在全生命周期服务和二级品类特点的基础上，开展更深层次、更垂直的合作，拓展更多合作场景，探索更多成长空间。

事实上，华为游戏中心一直坚持探索游戏多元化合作的可能性。本次活动依托华为终端线下门店网络优势，整合资源，挖掘多场景流量，在传统渠道之外释放独特价值。以此次活动为例，通过用游戏元素线下重刻沉浸式场景，推出多元化互动游戏体验，近千家门店和商圈联合打造创新维度市场。

近年来，越来越多的文化集市的出现，使得“集市”成为特定文化圈用户的特殊活动。无论是从各种二次元游戏、近千家门店的覆盖，还是沉浸式、福利回馈的特点，都可以看出游戏市场明显在通过打造特殊场景来迎合玩家的诉求，实现用户转型。

从这个角度来看，这更像是从宏观角度对游戏发行模式的又一次深度拓展。

此前，华为游戏中心曾携手《阴阳师》103010等不同类别的游戏参与ChinaJoy，联动《崩坏3》单机游戏举办DIGIX Cafe Flash等线下活动，如今一次举办五大二次元游戏IPs。与以前一个或几个产品的联合营销活动相比，现在已经扩展到专注于某个子类别的合作。

冬季则是通过深挖品类核心用户，把握二次元群体容易产生情感共鸣的特点，通过多元化活动和还原游戏内体验的方式，打造专为二次元玩家打造的沉浸式公告场景，打通渠道与品类游戏之间的多元化合作场景。在这个过程中，镌刻属于产品、玩家、渠道的情感记忆点，推动泛二次元用户向华为游戏中心用户再向合作游戏玩家不断转化，探索拓展二次元游戏。

但相比线下运营场景的创新，更容易大规模触达核心用户的线上内容营销，显然是游戏发行的主战场。尤其是精品时代到来以来，玩家群体越来越细化、分层，客户获取成本不断上升，精细化运营的重要性不断提升。

确实，在积极拓展各种发行形式的华为游戏中心走向社区化的同时，其内容也在逐步细分。以冬季维度市场活动为例。几乎与此同时，华为游戏中心还在线上增加了内部资源、内容和传播，通过周边联动和亿级曝光资源加持吸引玩家关注。

一方面在终端推出冬季维度市场专属TAB页面，直观展示参与游戏、签到打卡、主题店等信息和活动亮点。在增加活动曝光度的同时，将促进二级用户从理解和兴趣到自发参与和交流的快速转化。

另一方面，“二级市场”专区也通过与CP链接，打造热点话题和活动，吸引用户持续参与，增加信息、论坛等热门版块的活动信息曝光度，最大限度提升t

创建知识产权活动不是一件容易的事情。游戏厂商往往是在现有游戏IP的基础上对IP内容进行扩展。此次，华为游戏中心提出全新的市场IP活动，携手品类游戏打造趣味游戏市场，通过与华为线下门店的大范围联动，实现广域覆盖。

在GameLook看来，这次冬季维度市场事件也是华为游戏中心的具体代表。“市场”原本的意思是“人、人、物聚在一起”，而连接产品和玩家的华为游戏中心，恰恰是一个温暖而人性化的“开放游戏市场”。经过这种颇为接地气的形象塑造，更适合打动用户，用情感沉淀用户。

不仅如此，华为游戏中心此次选择二次元游戏品类作为市场内容，显然是对行业的精准洞察，对玩家情绪的精准把握：从前者来看，2022年将是二次元游戏品类全面爆发的一年，华为游戏中心希望帮助二次元游戏厂商抓住风向，进一步扩大二次元圈用户；从后者来看，华为游戏中心让玩家在寒冷的冬天感受到了次元游戏的热血与兴奋。

不难预料，除了冬季维度市场，华为游戏中心还可能有春季休闲市场、夏季激情市场和秋季冒险市场等。这是由其他类别主导的。通过打造游戏市场，将吸引更多的垂直用户加入，甚至促进泛用户玩家的转型。

在这个过程中，华为游戏中心不断洞察玩家不断变化的需求，挖掘更多类别的游戏内容，并通过在IP活动创新板块打造合作场景，进一步沉淀垂直用户，在实现游戏价值延伸的同时，帮助游戏用户转型。这将是游戏厂商不容错过的重要机会。(来源：GameLook)